De ontwikkeling van een duurzame smeltkroes

Wereldwijd zijn er duizenden fantastische initiatieven om het ecosysteem te herstellen. Om de aarde te laten genezen van vervuiling en klimaatverandering af te remmen. De VN wil die initiatieven stimuleren, combineren en wereldkundig maken tijdens The Decade of Ecosystem Restoration. The Garage helpt hen daarbij. Parsia Tayebi vertelt hoe de samenwerking ontstond en over de community die zij ontwikkelden voor de VN.

De oprichting van strategisch, digitaal designbureau The Garage is alweer drie jaar geleden. Parsia Tayebi en Patrick Lammers, CEO Essent, sloegen de handen ineen. Het bureau werkt voor Essent als inhouse agency. Dat wil zeggen de helft van de tijd. Voor de andere vijftig procent werkt The Garage voor andere klanten. Zo ook voor de VN.

De samenwerking met de VN gaat wat jaren terug. Parsia vertelt: ‘Het zaadje werd drie jaar geleden gepland, ongeveer tegelijk met de start van The Garage. Ik raakte in gesprek met de communicatiedirecteur van de VN. Zij vertelde mij over hoe zij mensen in de hele wereld wilden helpen naar een sustainable lifestyle. Met gedragsverandering als hoofddoel.’

‘De holistische gedachte daarachter sloot aan bij waar we voor staan met The Garage. Bij de ontwikkeling van diensten en producten, kijken wij bewust naar de brede impact. Dat gebeurt volgens mij soms nog te weinig. Heel fijn dat je iedere dag pakketjes kunt ontvangen en overal een goedkope taxi vindt met een handige app, maar wat is het effect daarvan op het klimaat of op onze kijk op de wereld? Die vraag stellen wij al in de conceptfase van een online strategie en nieuw design. We bedenken dat niet helemaal zelf, maar vragen toekomstige eindgebruikers om daarover mee te denken. En maken het effect meetbaar.’

Parsia en zijn team werkten vanaf dat moment op een aantal duurzame projecten samen met de VN en hij hield contact. Parsia vertelt: ‘Mijn relatie vertelde dat De Verenigde Naties de komende 10 jaar hebben uitgeroepen tot het decennium voor het herstel van de ecosystemen. Hoe gaan we de aarde teruggeven wat we ooit hebben afgenomen? Bijvoorbeeld door duizenden hectaren nieuwe bomen te planten.’

‘Samenwerken is de sleutel tot succes voor de restauratie van de natuur. Hoe zorg je ervoor dat betrokken overheden, ngo’s, ondernemers van over de hele wereld én het brede publiek elkaar gaan vinden? En samen gaan bewegen? Daar zochten zij een oplossing voor. Ik wist haar ervan te overtuigen dat wij het antwoord hebben. Of gaan hebben. Want het is een dynamisch vraagstuk.’

Op 5 juni was het World Environment Day. Een harde deadline voor Parsia en zijn team. ‘Op die dag wilde de VN live met het platform. Er is een grootse campagne om aandacht te vragen voor The Decade of Ecosystem Restoration. Het door ons ontwikkelde platform is de kern waar alles samenkomt.’

‘We hebben alles op alles gezet om al iets moois in de lucht te hebben in een extreem korte tijd. Dat heeft bloed, zweet en tranen gekost, maar er staat nu een goede basis. We bouwen vanaf nu aan ’s werelds grootste database met initiatieven voor ecologisch herstel en de mensen daarachter. En we meten wat individuele initiatieven voor mondiale impact teweegbrengen. Leden van de community verschijnen in de dynamische tijdlijn door de hashtag #genarationrestoration toe te voegen aan hun social media berichten.’

Het project eindigt nog niet. Parsia vertelt over de ambities: ‘Achter dit idee zit nog veel meer. Het project bestaat uit twee fasen; eerst het platform realiseren. De basis is live sinds World Environmental Day. Hierna bouwen we verder aan de community, zodat we een actieve beweging op gang brengen die wereldwijd initiatieven verbindt. Van lokale, nationale tot internationale initiatieven en van grote multinational tot een lokale basisschool.’

‘We gaan kijken wat het platform nu al gaat doen en we gaan input verzamelen. We nemen interviews af met actieve leden en polsen waar hun behoefte ligt. Dan bouwen we onze strategie verder uit. Daar zal wel wat tijd overheen gaan. Mondiale impact maak je natuurlijk niet in één dag.’

Ontdek de community en laat je verrassen door geweldige, duurzame initiatieven. Wil je meer weten over het werk van The Garage? Check dan hun site.